在体验驱动的生态系统中，核心是尖端媒体科技的应用，所以才会有XR、VR、VR、MR等各种R的不断涌现。虽然R是指Reality现实，但是各种R出现时带来的都是一种未来的、超现实的体验。

1 - THE EXPERIENCE ERA

WE ARE ALL LIVING IN THE EXPERIENCE ERA，这是我偶然从一个创意媒体科技公司（OceanusMedia，母公司是新加坡一家食品科技上市公司。）的介绍中看到的一句话，直译就是我们都生活在体验的时代，接下来是一句：IN FUTUREALISTIC EXPERIENCES WE TRUST，直译就是我们相信超现实的体验，他们的服务也是基于对这个未来体验相信构建的，包括现在流行的xR、vR等各种R。

 AIoT万物智联，智能安全帽、智能头盔、头盔记录仪、执法记录仪、智能视频分析/边缘计算AI盒子、车载DVR/NVR、布控球、智能眼镜、智能手电、无人机4G补传系统等统一接入大型融合通信可视指挥调度平台VMS/smarteye 。

你也许还听过这么一句。People buy experiences. Not products. 人们买的不是产品，而是一种体验。试想一下，如果你有机会坐上直升机进行空中游览，你应该不只仅仅是期望能够坐一次直升机，而是在期望一次精彩的、难忘的空中之旅，乘机前的等待和准备、途中的鸟瞰风景等都是体验的一部分，这种飞行体验才是客户的核心需求，并且这种体验还是你从未有过的体验。

回到媒体科技行业，近些年观众对沉浸式数字内容的需求一直在逐步增加，OceanusMedia提出了从虚拟扩展（Virtual Expansion）、超级沉浸（Hyper Immersion）、直播（Live Broadcast）、人际连接（Human Connection）、社交互动（Social Interaction）和媒体科技（Media Technology）6个维度来帮助客户创建全新的品牌机遇，助力品牌蓬勃发展。

 我个人觉得总结的不错，尤其是他抛开了某项技术或产品应用的初期尝试、快速扩展、进入成熟期和最后淘汰或重生的周期性看法，而是从为客户创造新的品牌机遇为基础，顺应时代发展提出了媒体科技和品牌发展之间的结合点，我个人觉得对于国内同行的发展方向也是一个参考。

借用这6个维度，我们从体验的角度来尝试解读一下现在的媒体科技应用及未来发展方向。 

2 - 虚拟扩展和超级沉浸

 虚拟扩展（Virtual Expansion）超越了简单的线上互动，将品牌体验拓展到最高的虚拟表达。XR可能是大家能想到的最适合理解虚拟扩展的技术，从最初的绿幕背景，到现在用户肉眼可见的LED大屏，再到苹果的Vision Pro眼镜，在实现虚拟扩展的同时，虚拟和现实的技术实现距离更近了、更眼见为实了，带着苹果眼睛刷着视频上班就是最具未来感的画面了。

3 - 直播

 直播（Live Broadcast）。说起直播大家已经习以为常，各种电商直播随处可见，但对于大型活动的直播，你还是需要能够支持高品质直播的相关产品和技术。

 直播意味着实时，很多酷炫的特效就需要在性能和实时之间进行取舍，但是好在显卡的性能这些年取得了不小的进步，这就给实时渲染提供了更好的支撑。在传统引擎面临渲染瓶颈，而媒体行业又是一个不断寻求内容创新的行业，游戏引擎也就开始对传统广电引擎市场的逐步渗透，顶级项目的背后逐步就都出现虚幻引擎的身影。

 直播和上面的超级沉浸是有冲突的，超级沉浸意味着各个环节配合的天衣无缝，才能给观众真假难辨的感觉，录播加适当的后期会才能实现，直播是不具备这个条件的，各个工种的衔接，现场的突发情况，都会造成配合上的纰漏。即便无在直播中创造超级沉浸的体验，但是渲染引擎的能力更新还是给节目效果带来了明显的提升，超写实的虚拟演播室给了观众耳目一新的感觉，数字人的频繁出现也给了直播和元宇宙建立了一个大众入口。

 游戏引擎已经带给了直播诸多变化，其对整个直播、媒体科技市场的改变还在持续当中，毕竟在经历了这么多年各自为战，各个厂家抱着自研引擎进行缓慢的升级迭代，在一个统一的引擎下能够衍生出什么的市场机会还不太清楚，你唯一能做的就是全面拥抱它，用更广、更长远眼光看待统一引擎的市场机会，这是一场遭遇战，也是一场突围战，更是一场持久战。

4 - 人际连接和社交互动

人际连接（Human Connection）。如今的品牌体验寻求通过有意义的游戏化或虚拟社区与受众建立更牢固的关系。

 社交互动（Social Interaction）。在社交平台上创造新的内容体验，如增强现实滤镜或直播互动，已成为实现品牌相关性的途径。

 2021年10月底Facebook正式改名Meta，元宇宙也就正式起风了，随之各大元宇宙平台很快出现了知名品牌的身影，Nike在22年1月就在Roblox中开出了第一家旗舰店，我个人觉得他就是在追求更多的品牌人际连接和相关性，始终站在科技潮流的潮头。

 从目前进入元宇宙的设备限制和其对人体舒适度的影响，我觉得VR设备成为人际连接的主要通道还需要等待技术的发展，但是AR这些轻量的创新虚拟互动内容却逐步进入很多品牌拓展的场景，扫码、定位、开始互动，都可以通过用户的手机完成，我个人认为这是最通用的虚拟扩展的方式了。、

5 - 媒体科技

媒体科技（Media Technology）。在以体验为驱动的生态系统中，关键是尖端媒体科技的运用。

 什么是尖端媒体科技？每个人的理解和体会可能不太一样。

 对于我来说，曾经是虚拟演播室，可以配合一个隐身的触摸屏实现主持人在虚拟演播室包装的隔空控制，国内虚拟演播室玩的最酷的可能是深圳卫视的军情直播间了，国外的虚拟演播室我印象最深的就是ITV的虚拟演播室了，各种反射和倒影，还有抠像效果都令人惊叹。

后来是AR，曾经有几年，国内的各大跨年晚会直播都会标配AR包装应用，包装的形式通常是配合节目表演打造的虚拟环境，有几次想在晚上现场做物体跟踪，实现跟AR包装的互动，但是受到现场环境干扰的影响，一直没有成行，直到一次天猫双11晚会上，使用BlackTrax的主动红外跟踪才实现了一次大型晚会直播的实时物体跟踪。

还有大屏，随着大数据的兴起，催生很多大屏数据可视化的应用，借着客户寻求大屏展示差异化的需求，一些媒体行业的渲染引擎就出现在了大屏数据可视化的场景。这算是媒体科技外溢到更广泛行业应用的一次尝试吧。但是从现在的市场情况看，大屏可视化或者是直接完全基于互联网大厂的数据可视化组件做，或者是在背景上使用游戏引擎出三维可视化的效果，最终是游戏引擎实现了技术外溢。

 说到这里要提一下D3的创始人Mike Bostock创立的observablehq.com，我个人认为这是媒体科技融合外溢一次比较成功的案例，虽然Mike在加入纽约时报负责互动文章的数据可视化之前就发布了D3，但是以我个人使用observablehq的经历来看，相比echart这些通用的可视化组件，Observablehq互动性更强，支持团队协作，更适合来通过互动的方式挖掘和讲述数据故事，也就是媒体行业常说的更好的storytelling，当然flourish.studio更加强调自己的storytelling属性。

跳过VR（后续更新补充）我们最后来说一下XR了，其以LED屏幕为载体进行了虚拟扩展和融合，搭配上一个动捕驱动数字人，差不多就是今年的展会标配，XR相比绿幕虚拟演播室打造了一个部分肉眼可见的虚拟环境，但是在不同机位切换时大屏渲染延迟的不固定一直在困扰直播中的多机位切换。不过只要是技术问题，需求足够大，大概率是可以在短期内攻克的或者找到临时妥协方案的。

 从体验角度看，使用XR应用带来最大的改变还在于肉眼可见的屏幕显示内容，让观众更真实地感觉到了现实环境和虚拟扩展的融合，而不是在绿幕中把人抠出来进行虚拟融合。

6 - Hao问题

IN FUTUREALISTIC EXPERIENCES WE TRUST。你相信未来的体验吗？

媒体科技未来的发展将继续朝着更加沉浸、交互性更强的方向发展，让观众在数字世界中获得更加丰富、真实的体验，同时也为品牌和用户创造另外一条连接通路。跟随体验的指引，我们可以期待更多尖端媒体科技的涌现。

 我也期待媒体科技能够外溢到更多场景，服务更多用户，拥抱更大的市场。像Singluar.live用基于H5的包装服务众多中小用户、像Aximmetry把做虚拟演播室、虚拟制作和XR的软件成本拉到了几万块的级别。